Shopify vs Etsy

Laat ik dit meteen zeggen, dan weet je waar ik sta. Ik ben Karina, en bij Design by Karina, een boutique Shopify-bureau in Rotterdam voor premium mode- en beautymerken dat altijd met de strategie begint, ontwerpen en bouwen we Shopify-webshops voor merken in Nederland en België, waarin wat jouw merk onderscheidt de reden wordt om voor je te kiezen. We zitten dus aan de Shopify-kant van de tafel. Toch zeg ik het liever eerlijk als Etsy voorlopig prima is, want te vroeg een webshop openen kost geld dat je ook in je product kunt steken.

Weet je nog niet waar je in het algemeen wilt verkopen? Begin dan met Online verkopen als onafhankelijk modemerk. Kijk je ook naar bol.com? Lees dan Bol.com of je eigen webshop?.

Waar Etsy goed in is

Etsy is een marktplaats, en de zoekfunctie zit er al in. Mensen komen er om iets te zoeken, typen het in en vinden jouw stuk. Zo kun je al verkopen voordat je hebt uitgezocht hoe je mensen naar een eigen website krijgt. Voor handgemaakte sieraden, accessoires, stukken op bestelling en small-batch beauty is dat een heel fijne plek om te beginnen, zolang wat je maakt past bij de manier waarop mensen op Etsy zoeken.

Daar staat tegenover dat je listing eruitziet als alle andere listings, want Etsy bepaalt het sjabloon. Je merkverhaal, je maattabel, de manier waarop je een ritueel uitlegt, dat krijgt allemaal minder ruimte dan in een webshop die van jou is.

Heb je een volledig kledinglabel, met seizoenscollecties en een sterke eigen stijl, dan wordt alleen Etsy op den duur te krap. Dat betekent niet dat je weg moet. Etsy kan een van de plekken blijven waar je verkoopt, terwijl je Shopify-webshop de plek wordt waar je merk thuishoort.

Waar Shopify goed in is

Shopify is je eigen webshop. Jij bepaalt hoe de foto's eruitzien, waar de maattabel staat, hoe je de ingrediënten of het ritueel uitlegt, welke reviews je laat zien en wat er in de e-mails staat nadat iemand iets heeft gekocht. Dat maakt veel uit in mode en beauty, want mensen kunnen het product niet passen of proberen. De pagina moet dus doen wat jij in het echt zou doen.

VYOLA is daar een goed voorbeeld van. Het is een Belgisch atelier dat body chains, tops en riemen met de hand en op maat maakt, dus de grote vraag gaat altijd over de maat. In hun Shopify-webshop staan de maattabel, een veld voor je eigen maten en de pasgarantie gewoon op de productpagina. Dat is lastig te doen in een sjabloon dat iemand anders heeft bedacht.

Het nadeel is dat er niemand vanzelf binnenloopt. De bezoekers haal je zelf naar je webshop, via Google, e-mail, social en eventuele advertenties die je zelf draait. Dat is meer werk, en dat ga ik niet mooier maken dan het is. Wat je ervoor terugkrijgt, is de band met je klant. Die klant is van jou, dus heb je iets nieuws, dan laat je dat zelf weten.

Wat kost verkopen op Etsy? (officiële tarieven, gecheckt 5 november 2026)

Dit komt rechtstreeks uit het Help Center van Etsy (Fees and taxes for selling on Etsy, Payment processing fees en How Etsy's Offsite Ads work, gecheckt op 5 november 2026):

Let op een paar dingen. Vaste bedragen in Amerikaanse dollars worden omgerekend naar de valuta van je betaalrekening, tegen de marktkoers op het moment van afschrijven. Op de kosten voor verkopers kan btw van toepassing zijn, afhankelijk van waar je gevestigd bent. En tarieven veranderen, dus kijk nog eens op Etsy Help voordat je de prijzen van een collectie bepaalt.

Om je een idee te geven: stel, je verkoopt een ketting van €80 met gratis verzending, vanuit een shop in Nederland. De transactiekosten van 6,5% zijn €5,20 en de betaalverwerking is €3,50. Dat is €8,70 op die ene order, nog zonder de listingkosten en eventuele Offsite Ads. Dit is een voorbeeld, geen echte shop, en het is alleen gebaseerd op de tabel hierboven.

Shopify werkt anders. Je betaalt een abonnement per maand, plus betaalkosten op je eigen afrekenpagina. Hieronder staat dezelfde ketting van €80, tien keer verkocht in één maand, zonder Offsite Ads op Etsy en met iDEAL voor elke order op Shopify. Ook dit is een voorbeeld, op basis van de tabel hierboven en de Nederlandse prijzenpagina van Shopify (gecheckt 5 november 2026).

Dat is zonder listingkosten, apps en btw. Een kaartbetaling op Basic is iets duurder, 1,9% + €0,25, dus €1,77 op deze ketting. En in een rustige maand draait het om, want twee orders kosten je €17,40 op Etsy en €21,58 op Shopify.

Wat niet in de tabel staat, is hoe die tien mensen je gevonden hebben. Op Etsy kwamen ze via de zoekfunctie, en op Shopify moet je ze zelf halen. Ik zou de twee dus niet in het algemeen vergelijken. Leg ze allebei naast je marge en kijk wat er overblijft.

Wanneer je (voorlopig) op Etsy blijft

Verkopen je stukken goed via de zoekfunctie van Etsy, en ben je nog niet klaar om mensen naar je eigen domein te halen? Dan is blijven een prima keuze. Gebruik die tijd om je foto's, materialen en verzendafspraken overal gelijk te houden, zodat een Shopify-webshop later voelt als hetzelfde merk en niet als iets nieuws.

Wanneer je een eigen Shopify-webshop opent (of ernaartoe verhuist)

Het wordt tijd voor een eigen plek op Shopify zodra je dingen nodig hebt die een listing je niet kan geven. Als maker zou ik op deze vier letten:

• Een productpagina die pasvorm of huidtype vlak bij de knop uitlegt, zodat niemand je daarover hoeft te mailen.

• Een eigen e-maillijst, zodat je mensen zelf kunt vertellen dat er iets nieuws is en ze bij jou terugkomen.

• Een afrekenpagina, retourregeling en verpakking die passen bij het niveau van je product.

• Ruimte om te groeien, want één marktplaatssjabloon rekt maar tot op zekere hoogte mee.

Je hoeft Etsy niet op dag één te verlaten. Je kunt daar gewoon blijven verkopen terwijl je webshop op gang komt, en later beslissen, als je ziet waar je bestellingen vandaan komen.

Let wel op één ding als je allebei doet. Etsy wil niet dat je je shop gebruikt om kopers naar je eigen webshop te halen. In het Help Center staat dat je shopaankondiging en automatische antwoord daar niet voor bedoeld zijn, en Etsy scant berichten op pogingen om een verkoop buiten Etsy af te ronden. Lees dus eerst het Off-Platform Transactions-beleid van Etsy voordat je ergens in je shop een link zet.

Ben je zover, dan is dit het werk dat wij doen. We luisteren eerst, we onderzoeken wie er koopt en wat die klant moet weten, we bepalen wat elke pagina moet doen, en daarna ontwerpen en bouwen we de webshop in Shopify. En we blijven kijken hoe echte klanten hem gebruiken. Kom je van Etsy, dan hoort het verhuizen van je producten bij dat project.

Shopify vs Etsy in één oogopslag

Goed om te weten in Nederland

• iDEAL. Op Etsy kunnen kopers in Nederland met iDEAL betalen, en in je Shopify-webshop ook. iDEAL gaat stap voor stap over naar Wero. Wat dat voor je betekent, lees je in Shopify en iDEAL.

• KVK en btw. Veel makers beginnen als hobby, en op een gegeven moment wordt het een bedrijf. De KVK kijkt dan naar dingen als winst, hoe zelfstandig je bent en hoeveel klanten je hebt. Ben je ondernemer, dan schrijf je je in bij de KVK, en die geeft je gegevens door aan de Belastingdienst.

• Je eigen webshop moet meer laten zien. In je eigen webshop horen je KVK-nummer, btw-nummer en contactgegevens te staan, en leg je uit hoe iemand kan annuleren.

• 14 dagen. Wie online koopt, mag zich meestal binnen 14 dagen bedenken. Spullen die op bestelling zijn gemaakt of duidelijk gepersonaliseerd zijn, vormen de uitzondering, dus zoek uit hoe dat zit voor je stukken op maat. Sinds juni 2026 moet een webshop die aan consumenten verkoopt ook een herroepingsknop hebben.

• Kosten in dollars. De listingkosten van Etsy zijn in Amerikaanse dollars, dus wat je in euro's betaalt, beweegt een beetje mee met de koers.