Je kiest een Shopify-thema door te beginnen bij je eigen producten en klanten: hoeveel producten je hebt, hoeveel maten en kleuren, hoe je foto's eruitzien en in welke talen je verkoopt. Test daarna twee of drie thema's met je eigen producten voordat je een keuze maakt. Shopify biedt 24 gratis thema's in de Theme Store, waaronder Dawn en de Horizon-familie. Betaalde thema's koop je eenmalig, meestal voor $150 tot $400, met een licentie voor één webshop.
In het kort
Het juiste thema is het thema dat past bij je assortiment, je foto's en je klanten, niet het thema met de mooiste demo.
Je kunt elk thema in je eigen Shopify-beheer bekijken met je eigen producten, voordat je het publiceert of ervoor betaalt.
Een thema geeft je een structuur. Wat het je niet geeft, is de reden waarom iemand bij jou zou kopen.
Twijfel je tussen thema's?
Plan een gratis gesprek, dan nemen we je cijfers samen door.
Een thema kiezen is een van de eerste echte beslissingen in een nieuwe Shopify-webshop, en het voelt groter dan het is. De Theme Store heeft meer dan duizend opties en elke demo ziet er af uit, dus het is verleidelijk om het thema te kiezen dat het meest lijkt op het merk dat je voor ogen hebt.
Maar een demo is gemaakt voor het thema, niet voor jou. De foto's zijn ervoor geschoten, de productnamen zijn kort en elk product heeft precies het juiste aantal kleuren. In ons werk bepalen we wat de webshop moet zeggen voordat we bepalen hoe hij eruitziet, en die volgorde werkt ook bij een thema: schrijf eerst op wat je webshop moet doen, en zoek dan het thema dat dat goed doet.
Wat is een Shopify-thema precies?
Een thema is de designlaag van je Shopify-webshop: hoe je homepage, productpagina's, collectiepagina's, winkelwagen en blog eruitzien. Je producten, klanten en bestellingen horen bij de webshop, niet bij het thema. Daarom kun je van thema wisselen zonder ze kwijt te raken.
De thema's van nu zijn gebouwd op wat Shopify Online Store 2.0 noemt, aangekondigd in 2021. Pagina's bestaan uit secties en blokken die je in de thema-editor toevoegt, verwijdert en verplaatst, zonder developer. Een sectie is een deel van een pagina, zoals een afbeelding met tekst of een rij reviews. Blokken zijn de onderdelen daarbinnen, zoals een kop of een knop. Elk thema in de Theme Store moet secties ondersteunen, dus die flexibiliteit heb je bij elk thema dat je kiest.
In 2025 introduceerde Shopify Horizon, een nieuwe basis voor zijn gratis thema's, gebouwd op themablokken: 10 gratis thema's die één systeem delen en vooral verschillen in uitstraling. Dawn, het eerdere gratis thema van Shopify, is nog steeds beschikbaar en krijgt nog updates.
Webshop of website
Hoe je het ook noemt, een Shopify-webshop of een Shopify-website: er draait altijd één thema tegelijk op. Je kunt tot 20 thema's in je bibliotheek bewaren, maar er is er maar één gepubliceerd.
Begin bij je producten en klanten, niet bij de demo
Schrijf zes dingen over je webshop op voordat je ook maar één demo opent, want daarmee scheid je een thema dat past van een thema waar je jarenlang tegen vecht.
De omvang van je assortiment. Eén product vraagt om een homepage die verkoopt als een productpagina. Tweehonderd producten vragen om filters, een goede zoekfunctie en een menu dat werkt op een telefoon.
Je varianten. Zes maten en vier kleuren vragen om een productpagina die de keuze makkelijk maakt. Maatwerk vraagt om ruimte voor maatadvies en extra velden, en dat zie je niet in demo's.
De stijl van je foto's. Sommige thema's zijn gebouwd rond grote campagnebeelden, andere rond strakke productfoto's. Wees eerlijk over de foto's die je nu hebt, want een thema dat in elke sectie een perfecte sfeerfoto nodig heeft, ziet er zonder die foto leeg uit.
Je talen. Verkoop je in het Nederlands, Frans en Engels, dan moet elke tekst in het thema vertaald worden, en moet de layout langere woorden aankunnen.
Hoeveel je moet uitleggen. Skincare met ingrediënten, of sieraden met maten en materialen, vraagt om ruimte voor vergelijkingen en vragen. Een merk dat draait om zijn verhaal heeft redactionele secties nodig.
De telefoon van je klant. Veel bezoekers zien je webshop eerst op een telefoon, dus het mobiele menu, de productpagina en de winkelwagen tellen zwaarder dan de desktopdemo.
Met dat lijstje naast je wordt de Theme Store een stuk overzichtelijker. Je kunt filteren op branche, omvang van het assortiment en functies zoals kleurstalen of een megamenu, en je weet welke ertoe doen.
Wat je checkt in de demo van een thema
Elk thema in de Theme Store heeft een demo waar je doorheen kunt klikken. Sla het grote beeld bovenaan de homepage over, want dat is bij elk thema in orde. Kijk naar de pagina's die je klanten elke dag gebruiken:
De productpagina. Waar staan de prijs, de varianten en de knop om in de winkelwagen te leggen op een telefoon? Is er ruimte voor wat klanten willen weten voordat ze kopen, zoals maten, levering en retour?
De collectiepagina. Zijn er filters en sorteeropties? Hoe ziet de pagina eruit drie rijen naar beneden, en niet alleen bij de eerste rij?
Het mobiele menu. Zie je je eigen categorieën erin passen zonder lang te scrollen?
De winkelwagen. Kan een klant makkelijk het aantal aanpassen en verder winkelen?
De snelheid. Open de demo op je telefoon met mobiele data. Voelt hij leeg al traag, dan wordt hij met jouw apps en foto's niet sneller.
Voeg het thema daarna toe aan je eigen webshop en bekijk het met je eigen producten. In Shopify kun je een thema in je beheer bekijken voordat je het publiceert, en bij betaalde thema's voordat je het koopt. Dan zie je wat er gebeurt met je langste productnaam en je echte foto's.
Probeer het met je lastigste product
Bekijk op je telefoon het product met de meeste varianten, de langste naam en de zwakste foto. Werkt het thema voor dat product, dan werkt het ook voor de rest.
Snelheid van een thema: waar je op let
Snelheid telt, omdat mensen een trage webshop verlaten voordat ze hebben gezien wat je verkoopt. Shopify stelt een minimum aan thema's in de Theme Store: een gemiddelde Lighthouse-score van minstens 60 voor prestaties en minstens 90 voor toegankelijkheid, op de homepage, de productpagina en de collectiepagina.
Dat is een ondergrens, geen garantie. Wat een webshop trager maakt, is vaak wat er bovenop het thema komt: heel grote afbeeldingen, video op de homepage en apps die op elke pagina code laden. Sommige functies waarvoor je een app zou toevoegen, zoals kleurstalen of een maattabel, zitten al in veel thema's ingebouwd.
Thema's voor mode, beauty en sieraden
De Theme Store heeft filters per branche, waaronder kleding, beauty en sieraden. Daar begin je goed mee, zolang je onthoudt dat de demo maar één manier laat zien om het thema te gebruiken. Wat elk soort webshop meestal nodig heeft:
Mode: maatadvies dicht bij de maatkeuze, kleurstalen die de foto laten wisselen, filters op maat en kleur, en ruimte voor campagnebeelden en lookbooks.
Beauty en skincare: ruimte op de productpagina om ingrediënten, resultaten en gebruik uit te leggen, plus reviews en vergelijkingen. Sommige thema's hebben een schuifbalk om een voor- en nafoto te vergelijken.
Sieraden: grote, scherpe productfoto's met zoom, duidelijke opties voor materialen en maten, en een rustige layout waarin fijne details goed te zien zijn.
Screenshot: vyola.beVYOLA is een Belgisch atelier voor lichaamssieraden op maat, dus de productpagina moest een pasvorm verkopen, niet alleen een maat. Maatadvies en een doordacht bestelproces staan precies waar de twijfel ontstaat. Zoiets laat geen enkele themademo je zien, dus daar plan je voor voordat je kiest.
TOOL: THEME FIT CHECK
Gratis of betaald Shopify-thema?
De gratis thema's van Shopify worden door Shopify zelf gemaakt en bijgewerkt, en de nieuwere hebben een megamenu, filters, kleurstalen en snel bekijken. Betaalde thema's komen van onafhankelijke developers. Je betaalt vooral voor een bepaalde uitstraling, extra functies voor een bepaald soort webshop en de support van de developer.
Gratis thema's | Betaalde thema's | |
|---|---|---|
Hoeveel | 24 | 1.327 in de Theme Store |
Gemaakt door | Shopify, waaronder Dawn en de 10 Horizon-thema's | Onafhankelijke themadevelopers |
Prijs | $0 | $100 tot $500, eenmalig. In onze telling van 720 betaalde thema's kost ongeveer 8 op de 10 tussen $150 en $400, en de middelste prijs was $320. |
Hoe je betaalt | Niets te betalen | Eenmalige betaling, met een levenslange licentie voor de webshop waar je het thema kocht. Aankopen zijn definitief. |
Eerst proberen | Toevoegen en bekijken in je beheer | Bekijken en aanpassen in je beheer voordat je koopt |
Updates | Van Shopify, gratis toe te voegen | Van de developer, gratis toe te voegen. Wijzigingen uit de thema-editor gaan mee naar de update. |
Support | Shopify | De themadeveloper |
Overal secties | Verplicht voor elk thema in de Theme Store: alle templates ondersteunen secties (Online Store 2.0) | |
Snelheid en toegankelijkheid | Minimum in de Theme Store: een gemiddelde Lighthouse-score van 60 voor prestaties en 90 voor toegankelijkheid, op de homepage, de productpagina en de collectiepagina |
Bronnen: Shopify Theme Store (themes.shopify.com), de aantallen gratis en betaalde thema's en de collectie Horizon-thema's; de prijzen van betaalde thema's komen uit onze eigen telling van 720 betaalde thema's in de Theme Store, in Amerikaanse dollars zoals daar getoond; de licentietekst van een betaald thema; Shopify Helpcentrum, thema's toevoegen, bekijken, kopen en bijwerken; shopify.dev, eisen voor de Theme Store. Alles gecontroleerd in oktober 2026.
Begin gratis als de gratis thema's je producten in de preview al goed laten zien en je budget beter naar je foto's kan gaan. Kijk naar een betaald thema als het een functie heeft die je webshop nodig heeft, zodat je daar geen app voor nodig hebt. Meer in Gratis of betaald Shopify-thema?
Goed om te weten in Nederland
Een thema in het Nederlands: de gratis thema's van Shopify, zoals Dawn en Horizon, hebben Nederlandse vertalingen van de thematekst, en je kunt elke tekst zonder code aanpassen, zoals "Uitverkocht". Bij betaalde thema's moet je dat checken: het label "EU translations" in de Theme Store staat voor Engels, Frans, Italiaans, Duits en Spaans, niet voor Nederlands. iDEAL laat het thema niet zien: het verschijnt bij het afrekenen zodra je het aanzet in je betaalinstellingen, welk thema je ook kiest. En sinds 28 juni 2025 geldt de European Accessibility Act voor webshops in Nederland. Volgens de ACM, die erop toeziet, gelden de regels voor bedrijven met 10 of meer mensen en/of een jaaromzet boven €2 miljoen. Zit je daaronder, dan helpt goed contrast nog steeds elke klant.
In België: daar heb je vaak Frans en Nederlands nodig, dus de vertalingen van het thema tellen dubbel. Bancontact stel je, net als iDEAL, in bij je betaalinstellingen. Het verschijnt bij het afrekenen, niet via het thema.
NOT A TOOL
Wat een thema niet oplost
Ik heb websites van €15.000 gezien die niet converteren.
Veilig van Shopify-thema wisselen
Wissel je van thema, dan blijven je producten, klanten en bestellingen onaangeroerd, en je webadressen blijven hetzelfde, omdat Shopify die bepaalt en niet het thema. Waar je wel op moet letten, is alles wat je in het oude thema hebt opgebouwd.
Maak eerst een kopie. Dupliceer je huidige thema, zodat je altijd terug kunt. Publiceer je een nieuw thema, dan gaat het oude naar je concepten.
Bouw het nieuwe thema op in de preview, terwijl je huidige webshop gewoon blijft verkopen.
Reken erop dat je je secties opnieuw opbouwt. De teksten en afbeeldingen die je in de secties van het oude thema hebt gezet, horen bij dat thema. Plan dus tijd om ze opnieuw in te richten.
Check je apps. Apps die voor Online Store 2.0 zijn gebouwd, werken als blokken, en hun code verdwijnt als je ze verwijdert. Oudere apps schreven soms code in het thema zelf, en die code kan achterblijven. Een wissel is een goed moment om op te ruimen.
Test opnieuw op een telefoon: productpagina, collectiepagina, menu, winkelwagen en checkout.
Zit je eenmaal op een thema, houd het dan up-to-date. Shopify laat updates zien in je beheer, en je voegt de nieuwe versie gratis toe. Wijzigingen uit de thema-editor worden meegenomen, maar Shopify raadt aan een kopie te bewaren van code die je zelf hebt aangepast. Nog een reden om codewijzigingen beperkt en goed vastgelegd te houden.
Je thema aanpassen, of kiezen voor een thema op maat?
Er zijn drie manieren om een webshop te krijgen die eruitziet als je merk:
Zelf een thema aanpassen. Met secties, blokken, je kleuren, lettertypen en foto's kom je een heel eind zonder code. Lees onze gids over een Shopify-thema aanpassen zonder code.
Je merk laten toepassen op een beproefd thema. Een designer kiest het thema dat bij je assortiment past en vormt de pagina's en details rond je merk en je klanten, op een basis die getest is en updates krijgt.
Een Shopify-thema op maat. De webshop wordt eerst rond je merk ontworpen en daarna op maat gebouwd. Dat is zinvol als je producten, bestelproces of verhaal dingen nodig hebben die geen enkel thema goed doet. Meer in Shopify-thema op maat: wanneer is het de moeite waard?
Zoek je op "Shopify-thema laten maken", dan is dit de keuze die erachter zit. De beslissende vraag is hoeveel van wat jou onderscheidt de webshop moet laten zien, en of een thema dat kan dragen.
Wie we zijn en wat we doen
Wij zijn Design by Karina, een boutique Shopify-bureau in Rotterdam. We ontwerpen en bouwen Shopify-webshops op basis van een doordachte strategie, voor ambitieuze mode-, beauty- en lifestylemerken. Met merkstrategie, UX en zorgvuldig design maken we winkelervaringen waarin wat jou onderscheidt de reden wordt om voor je te kiezen.
E-commercestrategie
Wie zijn je klanten, wat willen ze weten en wat helpt hen om voor jouw merk te kiezen? We bepalen de positionering, de customer journey en de opbouw van je webshop voordat het design begint.
Shopify-design
Een webshop moet onmiskenbaar van jou zijn en intuïtief werken. We ontwerpen Shopify-webshops rond je merk, van de homepage tot de productpagina's, en altijd eerst voor mobiel.
Shopify-development en migratie
Van een Shopify-thema op maat tot de migratie van een bestaande webshop. Kom je van WooCommerce of een ander platform? Dan helpen we je met een duidelijk plan voor je webshop, je content en de ervaring van je klanten.
Conversie en klantbinding
Wat klanten moeten zien, begrijpen en voelen voordat ze kiezen, van productpagina's tot de e-mails na de aankoop.
Groei na de lancering
We kijken hoe echte bezoekers je webshop gebruiken en verbeteren stap voor stap wat het meeste oplevert.
Brand Sites
Voor coaches, creatieve studio's en dienstverleners met iets te vertellen.
Waarom oprichters voor ons kiezen
Strategie vóór pixels. Voordat we een designbestand openen, willen we begrijpen wie er bij je koopt en wat die mensen als eerste moeten zien.
Een achtergrond in product design. Voordat ik Design by Karina begon, werkte ik in product design bij Uber, waar ik meewerkte aan betaalervaringen voor chauffeurs.
Minder projecten, meer aandacht. We werken aan een beperkt aantal projecten tegelijk, zodat ik bij elk project nauw betrokken ben.
We zeggen het eerlijk. Zijn een gratis thema en een paar goede aanpassingen genoeg voor je webshop, dan zeggen we dat.
De lancering is de startstreep. Na de lancering blijven we je webshop verbeteren op basis van wat echte bezoekers doen.
Wat kost het om je Shopify-webshop op het juiste thema te laten bouwen?
Zo werken we | Vanaf | Geschikt voor |
|---|---|---|
The Launch | €4.500 | Je eerste echte webshop, met je merk toegepast op een beproefd Shopify-thema, een sitemap die je goedkeurt voordat het design begint, en 30 dagen support |
The Atelier | €6.900 | Een gevestigd merk dat een webshop wil die rond dat merk is ontworpen, geen template met een logo erop |
Migratie | €900 | Als aanvulling op een project, als je van een ander platform naar Shopify verhuist |
Growth Plan | €590 per maand | Een webshop die al live is. Elke maand kiezen we de verbetering die het meeste verschil maakt, voeren we die door en laten we je zien wat ze opleverde. Minimaal drie maanden. |
Past een betaald thema beter bij je webshop dan een gratis thema, dan zie je dat in je offerte, met de reden erbij.
Kort samengevat
Schrijf je assortiment, varianten, foto's, talen en wat je moet uitleggen op voordat je naar een demo kijkt. Test de productpagina, de collectiepagina, het mobiele menu, de winkelwagen en de snelheid op je telefoon, en bekijk je favorieten in de preview met je lastigste product. Begin gratis, tenzij een betaald thema een functie heeft die je nodig hebt. Check de Nederlandse vertalingen, houd het aantal apps beperkt en maak een kopie voordat je wisselt. Het thema is de structuur: wat mensen laat kopen, is wat je webshop daarbinnen zegt.
Uit de studio
Wat wij zien bij klanten
Als oprichters bij ons komen omdat ze niet blij zijn met hun thema, is het thema zelden het echte probleem. Meestal is de webshop ingericht om op de demo te lijken, en die demo was nooit gemaakt voor hun producten, hun foto's of de vragen van hun klanten. Zodra we beginnen bij wat de webshop moet zeggen, blijkt de keuze voor een thema vaak het makkelijke deel.
Vragen
Wat is het beste Shopify-thema?
Er is niet één thema dat voor elke webshop het beste is. Het beste Shopify-thema voor jou laat je producten, varianten en foto's goed zien op een telefoon. Voor veel nieuwe webshops is een gratis thema zoals Dawn of een van de Horizon-thema's een sterk begin.
Zijn Shopify-thema's gratis?
Sommige wel. De Theme Store heeft 24 gratis thema's, allemaal gemaakt door Shopify, en meer dan 1.300 betaalde thema's van onafhankelijke developers.
Wat kost een betaald Shopify-thema?
Betaalde thema's in de Theme Store kosten tussen $100 en $500, de meeste tussen $150 en $400. Je betaalt eenmalig, met een licentie voor de webshop waar je het thema koopt, en updates van de developer voeg je gratis toe. We vergelijken beide opties in Gratis of betaald Shopify-thema?
Kan ik een Shopify-thema uitproberen voordat ik het koop?
Ja. Je kunt een betaald thema aan je webshop toevoegen en het in je beheer bekijken en aanpassen voordat je het koopt, zodat je het met je eigen producten ziet. Koop pas als je het zeker weet, want aankopen in de Theme Store zijn definitief.
Kan ik een gekocht thema op een andere webshop gebruiken?
De licentie hoort bij de webshop waar je het thema kocht, dus voor een tweede webshop heb je meestal een nieuwe licentie nodig. Volgens Shopify kom je in sommige gevallen in aanmerking om de licentie over te dragen.
Wat is Online Store 2.0?
Zo zijn moderne Shopify-thema's sinds 2021 gebouwd: pagina's van secties en blokken die je zonder code verplaatst in de thema-editor, en apps die je als blokken toevoegt. Elk thema in de Theme Store ondersteunt het.
Kan ik van Shopify-thema wisselen zonder iets kwijt te raken?
Je producten, klanten, bestellingen en webadressen blijven hetzelfde. Wat je in het oude thema hebt ingericht, zoals de secties op je homepage, moet je opnieuw inrichten. Maak eerst een kopie en bouw het nieuwe thema op in de preview.
Welk Shopify-thema is het snelst?
Elk thema in de Theme Store moet een minimale Lighthouse-score voor prestaties halen, dus je eigen afbeeldingen, video's en apps maken vaak meer verschil dan het thema. Test de demo op je telefoon met mobiele data.
Welk Shopify-thema is het best voor mode, beauty of sieraden?
Begin met de branchefilters in de Theme Store en kijk dan wat je producten nodig hebben: maatadvies en kleurstalen voor mode, ruimte voor uitleg voor beauty, scherpe foto's met zoom voor sieraden.
Is er een Shopify-thema in het Nederlands?
Ja. De gratis thema's van Shopify, zoals Dawn en Horizon, hebben Nederlandse vertalingen van de thematekst, en je kunt elke tekst aanpassen in de taaleditor. Check bij betaalde thema's of Nederlands erbij zit voordat je koopt, want het label "EU translations" in de Theme Store dekt dat niet.
Wat kost het om een Shopify-thema voor je merk te laten maken?
Dat hangt af van hoe ver het design gaat. Bij ons begint The Launch bij €4.500 en past die je merk toe op een beproefd Shopify-thema. The Atelier begint bij €6.900 en wordt rond je merk ontworpen. Wanneer een volledig thema op maat de moeite waard is, lees je in Shopify-thema op maat: wanneer is het de moeite waard?
Wat is het beste Shopify-bureau in Rotterdam?
Dat hangt af van wat je nodig hebt: sommige bureaus zijn het sterkst in ontwikkeling, andere in design of in marketing. Wij zijn een van de opties: Design by Karina is een boutique Shopify-bureau in Rotterdam dat begint bij je merkstrategie en het thema kiest rond je producten en klanten, niet andersom.
Jouw webshop, jouw cijfers
Wil je een helder antwoord voor je eigen webshop? Plan een gratis gesprek, dan lopen we het samen door.
Bronnen
Shopify Theme Store, themes.shopify.com: aantallen thema's, filters en de functie "EU translations" (gecontroleerd in oktober 2026)
Shopify Theme Store, collectie Horizon-thema's, en Shopify Editions Summer 2025 (gecontroleerd in oktober 2026)
Prijzen van betaalde thema's: onze telling van 720 betaalde thema's in de Theme Store, in Amerikaanse dollars, en de licentietekst van een betaald thema (oktober 2026)
Shopify Helpcentrum: thema's toevoegen, bekijken en kopen; thema's bijwerken, publiceren en dupliceren; de teksten van je thema aanpassen (gecontroleerd in oktober 2026)
shopify.dev: eisen voor de Theme Store en Online Store 2.0 (gecontroleerd in oktober 2026)
Code van Dawn en Horizon op GitHub, Nederlands vertaalbestand (gecontroleerd in oktober 2026)
ACM, regels voor digitale toegankelijkheid vanaf 28 juni 2025 (gecontroleerd in oktober 2026)
Karina Paviotti
Oprichter, Design by Karina
Karina Paviotti is de oprichter van Design by Karina, een boutique Shopify-bureau in Rotterdam. Voordat ze de studio begon, werkte ze in productdesign bij Uber, aan de betaalervaring voor chauffeurs. Nu leidt ze elk project, van strategie tot lancering, voor mode-, beauty- en lifestylemerken die door hun oprichters worden geleid.
