Shopify is een platform om een webshop mee te bouwen en te runnen. Je betaalt een maandabonnement, vanaf €21 per maand, en Shopify regelt de hosting, de beveiliging, de checkout en de betalingen. Wat Shopify niet doet, is bepalen wat je webshop zegt, en juist dat deel zorgt ervoor dat mensen kopen.
In het kort
Shopify is software die je per maand huurt, met alles wat je nodig hebt om online te verkopen op één plek.
Je voegt je producten toe, kiest een thema, stelt betalingen en verzending in, koppelt je domein, en je webshop is live.
Shopify regelt de technische kant. Het design, de content en de redenen om te kopen zijn aan jou.
Ik ben niet begonnen in webdesign. Ik begon in productdesign, bij Uber, waar ik meewerkte aan betaalervaringen voor chauffeurs. Eén ding heb ik daar geleerd: de tool is het makkelijke deel. Wat echt het verschil maakt, is voor wie je bouwt, en wat zij moeten zien voordat ze ja zeggen.
Zo kan ik Shopify ook het beste uitleggen. Het is het platform waarop we elke webshop bouwen, omdat het je zoveel uit handen neemt. Maar het is een tool, en de webshop is wat je ermee bouwt. Dus laten we doornemen wat Shopify is, hoe het werkt, wat het kost en wanneer het de juiste keuze is voor je merk, en wanneer niet. Zit je op Wix of WooCommerce en twijfel je over een overstap? Verderop staat een eerlijke vergelijking.
Wat is Shopify?
Shopify is een e-commerceplatform: software waarmee je een webshop bouwt en elke dag runt. Het begon in 2006 in Ottawa, Canada, toen de oprichters online snowboards wilden verkopen en geen tool vonden die hun beviel. Dus bouwden ze er zelf een. Inmiddels hebben bedrijven op Shopify samen voor meer dan $1 biljoen verkocht, en volgens Shopify loopt ongeveer 10% van alle e-commerceverkopen in de VS via het platform.
In de praktijk is Shopify drie dingen in één. Er is de webshop die je klanten zien. Er is de admin, waar je je producten, bestellingen en klanten beheert. En er is de checkout, waar mensen betalen. Je installeert niets en huurt geen server. Je logt in, en het werkt. Of je het nu een Shopify-webshop, een Shopify-store of een Shopify-website noemt, het is hetzelfde.
De technische kant
Hosting, met onbeperkte bandbreedte
Een gratis SSL-certificaat, het slotje in de browser
De checkout
Betalingen, ook iDEAL
Updates en beveiliging van het platform
Onbeperkt producten
De redenen om te kopen
Wat je webshop zegt, en in welke volgorde
Hoe hij eruitziet en aanvoelt
Je producten, foto's en teksten
Hoe de pagina's samenhangen
Verzending, retouren en je voorwaarden
Welke apps je toevoegt
De linkerkolom is voor elke webshop op Shopify hetzelfde. De rechterkolom maakt de jouwe anders, en daar besteden we met klanten de meeste tijd aan.
Hoe werkt Shopify?
Als je webshop eenmaal is ingericht, volgt elke bestelling hetzelfde pad. Dit gebeurt er achter de schermen als iemand bij je koopt:
Ze vinden jeVia Google, Instagram, een advertentie of een link van een vriend.
Ze kijken rondJe thema laat je producten zien, met de foto's, teksten en prijzen die jij hebt toegevoegd.
Ze betalenDe checkout van Shopify verwerkt de betaling, met een kaart, iDEAL en andere betaalmethodes.
Jij krijgt de bestellingDie verschijnt in je admin en op je telefoon, met alles wat je nodig hebt om te verzenden.
Jij verzendtJe markeert de bestelling als verwerkt, en Shopify mailt je klant de track-and-tracegegevens.
Jij krijgt je geldMet Shopify Payments wordt het geld uitbetaald op je bankrekening.
Het inrichten komt neer op vijf stappen, in deze volgorde: kies een abonnement, voeg je producten toe, kies een thema en ontwerp het, stel betalingen, verzending en belastingen in, en koppel je domein. De stappen zelf zijn eenvoudig. Het denkwerk erachter, zoals hoe je je producten indeelt of wat er op de productpagina komt, kost de tijd.
Wat zit er in elk Shopify-abonnement?
Meer dan mensen verwachten. Elk abonnement, vanaf het goedkoopste, bevat de volledige webshop. De abonnementen veranderen niets aan hoe je webshop eruitziet. Ze bepalen wie er met je in kan werken, en een paar geavanceerde functies.
Onbeperkt producten, onbeperkte hosting en geen kosten voor bandbreedte
Een gratis SSL-certificaat
Vertalingen voor je webshop, en verkopen in andere markten
Verkopen via social media en marketplaces
E-mails bij verlaten checkouts, en cadeaubonnen
Rapporten, en fysiek betalingen ontvangen met een telefoon of pinapparaat
Basic€21per maand
Grow€59per maand, 5 medewerkersaccounts
Advanced€289per maand, 15 medewerkersaccounts
Plus€2.100per maand, vanaf
Jaarlijks betaald, van de Nederlandse prijspagina van Shopify, gecontroleerd in oktober 2026. Bij maandelijkse betaling is het €28, €78 en €384.
Prijzen zijn maar een deel van het verhaal, dus ik schreef een volledig overzicht van wat je aan Shopify betaalt, welk abonnement je kiest en wat design en ontwikkeling kosten: Wat kost een Shopify-webshop in 2026?
Goed om te weten in Nederland
Shopify Payments werkt in Nederland, en iDEAL kost op Basic, Grow en Advanced een vast bedrag van €0,29 per betaling, ongeacht het orderbedrag. De prijzen zijn in euro's, de admin is er in het Nederlands en je kunt je webshop vertalen voor klanten in België, Duitsland of waar dan ook. Je kunt Shopify 3 dagen gratis uitproberen, en daarna betaal je bij de meeste abonnementen €1 per maand voor de eerste 3 maanden.
Thema's en apps: zo krijgt een Shopify-webshop zijn uitstraling en functies
Een thema is de basisindeling van je webshop. Shopify heeft 24 gratis thema's in de Theme Store, waaronder Dawn en Horizon, en een betaald thema koop je eenmalig, de meeste voor ongeveer $150 tot $400. Veel merken beginnen met dezelfde paar thema's, en daarom lijken zoveel Shopify-webshops op elkaar. Het thema is het kader. Wat je erin zet, en in welke volgorde, is designwerk.
Apps voegen toe wat Shopify niet standaard heeft, zoals reviews, abonnementen of een maattabel. Volgens Shopify staan er meer dan 13.000 in de App Store. Je hebt er niet veel nodig. Elke app is vaak weer een maandelijkse kostenpost en maakt je webshop een beetje zwaarder, dus we voegen alleen de apps toe die een webshop echt nodig heeft.
Wat kun je verkopen met Shopify?
Shopify is gebouwd voor producten, en daar is het echt goed in. Dit kan het allemaal:
Fysieke producten
Van één product tot duizenden, met varianten zoals maat en kleur, voorraad per locatie en verzendtarieven.
Fysiek verkopen
Elk betaald abonnement bevat de basis om fysiek te verkopen. Voor een volwaardige winkel kost POS Pro €79 per maand per locatie, jaarlijks betaald.
Social media en marketplaces
Verkoop via social media en marketplaces vanuit dezelfde voorraad. De eerste 50 gesynchroniseerde marketplace-bestellingen per maand zijn gratis, daarna 1%, tot maximaal $99 per maand.
Digitale producten en abonnementen
Downloads, lidmaatschappen en abonnementen werken via apps, sommige gratis en sommige betaald.
En diensten? Verkoop je sessies, afspraken of advies, dan kun je Shopify met apps laten werken, maar daar is het niet voor gebouwd. Een website voor je bedrijf past dan vaak beter en kost minder per maand.
Voor- en nadelen van Shopify
Geen enkel platform is perfect, Shopify ook niet. Zo zou ik het aan een vriend uitleggen:
Wat goed is | Waar je op moet letten |
|---|---|
Je hebt geen omkijken naar servers, beveiliging of updates | Je betaalt elke maand een abonnement, zolang je webshop draait |
Een snelle, vertrouwde checkout, met iDEAL en kaarten | Apps tikken ongemerkt aan, maandbedrag voor maandbedrag |
Onbeperkt producten in elk abonnement | Extra kosten als je Shopify Payments niet gebruikt, 2% op Basic |
Talen en markten standaard ingebouwd | Webshops met hetzelfde thema lijken vaak op elkaar |
Een admin die je elke dag zelf kunt gebruiken, zonder developer | Ingrijpende aanpassingen aan de checkout kunnen alleen op Plus |
Het groeit met je mee, van het eerste product tot een groot assortiment | Je huurt het platform, al kun je je producten, klanten en bestellingen altijd exporteren |
Toen we in november 2025 de Shopify-webshop van Thereza Pedrosa Gallery bouwden, had die 47 producten van 40 kunstenaars. In september 2026 waren het er 208 van 44 kunstenaars, op dezelfde structuur, met een pagina per kunstenaar.
Zo ziet ‘het groeit met je mee’ er in de praktijk uit. Het assortiment werd ruim vier keer zo groot, en er hoefde niets opnieuw gebouwd te worden, omdat de structuur was afgestemd op hoe mensen echt kunstsieraden kopen: eerst op kunstenaar.
Shopify vs WooCommerce, Wix en Lightspeed
Dit zijn de platforms die we het vaakst zien als merken bij ons aankloppen. Op elk ervan kan een goede webshop draaien. Het verschil zit in wie wat regelt, en waar elk platform het sterkst in is.
Wat het is | Hosting en updates | Het sterkst als | Let op | |
|---|---|---|---|---|
Shopify | Een alles-in-één e-commerceplatform | Inbegrepen | Producten de kern van je bedrijf zijn en je wilt groeien | Het maandabonnement en de apps |
WooCommerce | Een gratis webshopplugin voor WordPress | Eigen hosting, en jij of een developer houdt alles bijgewerkt | Je volledige controle wilt en iemand hebt die het onderhoudt | Hosting, plugins en updates lopen op, en de tijd ook |
Wix | Een websitebouwer met een webshop | Inbegrepen | Een eenvoudige webshop naast een website | Het is eerst als websitebouwer gemaakt, dus check welke webshopfuncties je later nodig hebt |
Lightspeed | Een platform dat begon met kassasystemen; de e-commercekant begon in Amsterdam als SEOshop | Inbegrepen | Je fysieke winkel op de eerste plaats komt | Minder thema's en apps om uit te kiezen dan bij Shopify |
We bouwen elke webshop in Shopify, en we verhuizen webshops van Wix, WooCommerce, Lightspeed en Magento. De grootste zorg van de meeste oprichters is Google. Daarom krijgt elke oude pagina een 301-redirect naar het nieuwe adres, zodat je opgebouwde posities in Google zoveel mogelijk meegaan.
Is Shopify de moeite waard voor een nieuw merk?
Als je producten verkoopt en wilt groeien, meestal wel. Je begint op Basic voor €21 per maand, en je betaalt niet voor iets wat je nog niet gebruikt. Groeit je webshop, dan voeg je een team, een taal of een functie toe, zonder naar een ander platform te verhuizen. Dat is de echte waarde: je hoeft niet twee keer te bouwen.
Het past minder goed als je geen producten verkoopt, als je alleen een paar pagina's voor je bedrijf wilt, of als je fysieke winkel draait op een ander systeem dat goed voor je werkt. Weet je niet zeker waar je staat? Dit kost je een minuut.
TOOL 1: QUIZ
COST OF A STORE THAT DOESN'T SELL
Het platform verkoopt niet voor je
Je klanten vertellen je nooit waarom ze niet kochten. Ze sluiten 's avonds op de bank je webshop en kopen bij iemand anders.
Hoe start je een Shopify-webshop?
De technische inrichting doe je in een middag. Wat langer duurt, is alles wat erin moet. Het helpt dus echt om dit klaar te hebben voordat je begint, of je de webshop nu zelf bouwt of met iemand anders.
TOOL 3: CHECKLIST
Kun je zelf een Shopify-webshop bouwen?
Ja, en Shopify is er juist voor gemaakt dat je dat kunt. Test je een idee, heb je een handvol producten en meer tijd dan budget, dan is het zelf doen een prima manier om te beginnen.
Lastiger wordt het bij alles waar de inrichting niet naar vraagt. Hoe deel je de producten in? Wat moeten mensen op de productpagina zien voordat ze je hun geld toevertrouwen? Wat gebeurt er op mobiel, waar de meeste mensen je zullen vinden? Dat zijn de vragen die bepalen of een webshop verkoopt, en een thema kan ze niet voor je beantwoorden. Meestal is dat het moment waarop een Shopify-bureau of freelancer zinvol wordt. In het artikel over de kosten schreef ik meer over de keuze tussen die twee.
Wie we zijn, en wat we doen als Shopify-bureau
Wij zijn Design by Karina, een boutique Shopify-bureau in Rotterdam. We werken nauw samen met mode-, beauty- en lifestylemerken die door hun oprichters worden geleid, en maken van wat hen bijzonder maakt een doordachte online winkelervaring.
Een mooie webshop is een goed begin. Maar hij moet ook laten zien wat je merk waard is, klanten helpen kiezen en kopen moeiteloos maken. Daar komen strategie, design en development samen.
E-commercestrategie
Wie zijn je klanten, wat willen ze weten en wat helpt hen om voor jouw merk te kiezen? We bepalen de positionering, de customer journey en de opbouw van je webshop voordat het design begint.
Shopify-design
Een webshop moet onmiskenbaar van jou zijn en intuïtief werken. We ontwerpen Shopify-webshops rond je merk, van de homepage tot de productpagina's, en altijd eerst voor mobiel.
Shopify-development en migratie
We bouwen webshops waarin klanten makkelijk winkelen, die je zelf eenvoudig beheert en die klaar zijn om te groeien. Kom je van WooCommerce of een ander platform? Dan helpen we je met een duidelijk plan voor je webshop, je content en de ervaring van je klanten.
Conversie en klantbinding
We kijken naar wat klanten moeten zien, begrijpen en voelen voordat ze een product kiezen, van productteksten tot details die vertrouwen wekken en e-mails die klanten laten terugkomen.
Groei na de lancering
We kijken naar je data, zoeken waar klanten vastlopen en verbeteren stap voor stap wat het meeste oplevert.
Brand Sites
Voor coaches, studio's en dienstverleners die niet online verkopen, maar wel willen dat mensen voor hen kiezen.
Waarom oprichters voor ons kiezen als Shopify-bureau
Eerst strategie, dan pixels. Voordat we aan het ontwerp beginnen, willen we begrijpen voor wie je bouwt, wat je klanten moeten weten en wat hen misschien tegenhoudt om te kopen.
Een achtergrond in productdesign. Voordat ik Design by Karina begon, werkte ik in productdesign bij het Money Design-team van Uber in Amsterdam, waar ik meewerkte aan betaalervaringen voor chauffeurs.
Minder projecten, meer aandacht. We nemen bewust maar een beperkt aantal projecten tegelijk aan. Zo ben ik nauw betrokken bij elk project en raken beslissingen niet zoek tussen teams.
Recht door zee. We zeggen het eerlijk als iets de investering niet waard is, ook als ‘ja’ het makkelijkere antwoord zou zijn. Ook als Shopify niet het juiste platform voor je is.
De lancering is pas het begin. Na de lancering blijven we het gedrag van echte klanten gebruiken om de webshop beter te maken.
Hoe dat er in de praktijk uitziet, zie je in ons werk voor Zourani, VYOLA en Thereza Pedrosa Gallery, voor merken wereldwijd.
Wat kost een Shopify-webshop bij ons?
Elke webshop die we bouwen, begint met het begrijpen van je klanten, voordat er iets ontworpen wordt. Daarna hangt het af van wat je merk nodig heeft:
Pakket | Vanaf | Geschikt voor |
|---|---|---|
The Launch | €4.500 | Je eerste echte webshop, of een overstap van Etsy, Instagram of Wix |
The Atelier | €6.900 | Een gevestigd merk dat een webshop wil die voor dat merk ontworpen is, geen template met een logo erop |
Bespoke | €9.500 | Grotere webshops met meerdere talen of markten, abonnementen, B2B-prijzen of een groot assortiment |
Het precieze bedrag hangt af van je producten, talen en content, en je ziet elk onderdeel in je offerte voordat we beginnen. Na de lancering blijft het Growth Plan, vanaf €590 per maand, je webshop verbeteren op basis van echt klantgedrag, want je webshop is nooit echt af.
Uit de studio
Wat wij zien bij klanten
VYOLA maakt handgemaakte lichaamssieraden op maat, en die verkochten prachtig op evenementen, waar mensen ze in het echt konden zien. Online stond het merk op een oude site die dat gevoel niet overbracht.
De overstap naar Shopify was het makkelijke deel. Het echte werk was bepalen wat de webshop moest zeggen. Op maat betekent één grote twijfel: past het wel? Daarom staan de maathulp en de pasgarantie direct onder het veld waar je je maat invult, want het antwoord moet staan waar de twijfel zit. Dat is geen functie van het platform. Het is een keuze.
VYOLA, een Shopify-webshop voor een Belgisch atelier voor lichaamssieraden, met een bestelproces voor maatwerk.
Vragen
Wat is Shopify in simpele woorden?
Shopify is een online platform waarvoor je elke maand betaalt om je eigen webshop te bouwen en te runnen. Het regelt de hosting, de beveiliging, de checkout en de betalingen, zodat jij je kunt richten op je producten en je webshop.
Is Shopify gratis?
Nee, maar je kunt het uitproberen. Shopify geeft je 3 dagen gratis, en daarna betaal je bij de meeste abonnementen €1 per maand voor de eerste 3 maanden. Daarna beginnen de abonnementen bij €21 per maand, jaarlijks betaald.
Is Shopify geschikt voor beginners?
Ja. Je hoeft niet te kunnen programmeren, en de admin is gemaakt voor mensen die niet technisch zijn. Het inrichten is het makkelijke deel. Bepalen wat je webshop zegt, en hoe hij is ingedeeld, is waar het loont om je tijd te nemen.
Is Shopify veilig voor mijn klanten?
Ja. Elk abonnement bevat een gratis SSL-certificaat, en betalingen lopen via de eigen checkout van Shopify. Je slaat zelf geen kaartgegevens op.
Is mijn Shopify-webshop van mij?
Je content, producten en klantgegevens zijn van jou, en je kunt je producten, klanten en bestellingen altijd exporteren. Het platform zelf huur je, en daarom betaal je elke maand.
Werkt Shopify met iDEAL?
Ja, via Shopify Payments. Op Basic, Grow en Advanced kost een iDEAL-betaling een vast bedrag van €0,29, ongeacht het orderbedrag.
Kan Shopify meer dan één taal aan?
Ja. Vertalingen en markten zitten in elk abonnement. De webshop van Zourani draait bijvoorbeeld in het Nederlands, Frans en Engels, voor Nederland en België.
Kan ik met Shopify ook in mijn eigen winkel verkopen?
Ja. Elk betaald abonnement bevat de basis om fysiek te verkopen met een telefoon of pinapparaat. Voor een volwaardige winkel kost Shopify POS Pro €79 per maand per locatie, jaarlijks betaald, en je voorraad online en in de winkel blijft op één plek.
Shopify of WooCommerce: wat is beter?
Dat hangt af van wie er voor de webshop zorgt. Bij Shopify zitten hosting, beveiliging en updates in het maandabonnement. WooCommerce installeer je gratis, maar je regelt zelf de hosting en houdt alles zelf bijgewerkt, of je betaalt iemand om dat te doen. Voor de meeste productmerken die zich op verkopen willen richten, zouden wij voor Shopify kiezen.
Wat is Shopify Plus?
Shopify Plus is het abonnement voor merken met grote volumes, vanaf €2.100 per maand. Het voegt een volledig aanpasbare checkout, onbeperkt medewerkersaccounts en meer locaties toe. De meeste merken die door hun oprichters worden geleid, hebben het niet nodig.
Kunnen jullie mijn webshop naar Shopify verhuizen?
Ja. We verhuizen webshops van Wix, WooCommerce, Lightspeed en Magento, met je producten, klanten en bestelgeschiedenis. Elke oude pagina krijgt een 301-redirect naar het nieuwe adres, zodat je opgebouwde posities in Google zoveel mogelijk meegaan.
Heb ik een Shopify-bureau nodig?
Niet om te beginnen. Je kunt zelf een webshop inrichten. Een bureau is zinvol als de webshop vertrouwen moet winnen en moet verkopen, en je de structuur, het design en de content vanaf het begin rond je klanten wilt laten plannen.
Wat is het beste Shopify-bureau in Rotterdam?
Dat hangt af van wat je merk nodig heeft, dus het loont om met meer dan één bureau te praten. Ben je een mode-, beauty- of lifestylemerk met de oprichter aan het roer en zoek je een Shopify-webshop op basis van een doordachte strategie, dan staan we graag op je lijstje. Design by Karina is een boutique Shopify-bureau in Rotterdam, en elk project begint met het begrijpen van je klanten, voordat er iets ontworpen wordt. Bekijk ons werk voor Zourani, VYOLA en Thereza Pedrosa Gallery, of plan een gratis kennismaking om te zien of we bij elkaar passen.
Jouw webshop, jouw cijfers
Wil je een helder antwoord voor je eigen webshop? Plan een gratis gesprek, dan lopen we het samen door.
Bronnen
Shopify, About-pagina: verkopen via Shopify, aandeel in de Amerikaanse e-commerce, omvang van de App Store (gecontroleerd in oktober 2026)
Shopify-prijzen en POS-prijzen, shopify.com/nl/prijzen en /nl/pos/prijzen (gecontroleerd in oktober 2026)
Shopify Theme Store, gratis thema's (gecontroleerd in oktober 2026)
Shopify Helpcentrum: Shopify Payments in Nederland
Shop Theme Detector, prijzen van betaalde thema's (augustus 2026)
Geschiedenis van Shopify: opgericht in 2006 in Ottawa
Thereza Pedrosa Gallery: onze bouw (november 2025) en de live webshop (september 2026)
Littledata, benchmark voor de conversieratio van Shopify-webshops (nog te controleren voor publicatie)
Karina Paviotti
Oprichter, Design by Karina
Karina Paviotti is de oprichter van Design by Karina, een boutique Shopify-bureau in Rotterdam. Voordat ze de studio begon, werkte ze in productdesign bij Uber, aan de betaalervaring voor chauffeurs. Nu leidt ze elk project, van strategie tot lancering, voor mode-, beauty- en lifestylemerken die door hun oprichters worden geleid.
